2024年1月11日

讲好中国故事助国产动漫游自信出海

作者 admin

【环球时报报道 记者 王佳琳】12月15日,“以文为芯·更竞一步”,动漫游生态大会在成都举行,会上,环球时报研究院将发布《动漫游国际传播影响力研究报告》,多名动漫游戏产业专家、从业者讨论中国动漫游中的传统文化力量及其出海道路。

回顾以往优秀中国动画作品、游戏的出海之路,《白蛇》《青蛇劫起》《哪吒重生》等动画电影作品借中国传统神话故事获得国外观众喜爱,《王者荣耀》《原神》《永劫无间》等游戏融合国风元素在世界舞台上获得辨识度。

据境外游戏数据收集网站“活跃玩家”统计,截至2023年12月,《原神》平均每月玩家数量超过6400万,《王者荣耀》与《永劫无间》平均每月玩家数量均超过1500万。传统文化是中国动漫游产业出海的重要助力,如何更好地运用中国传统文化力量,“讲好中国故事”成为中国动漫游戏产业亟待研究的课题。

中国不少动漫游戏的剧情都衍生自一些脍炙人口的神话故事,故事背景和绘画风格成为大多数玩家最初了解游戏的渠道。

成都市动漫游戏协会理事长、成都大学教授钟远波告诉《环球时报》记者,游戏制作最好是选取有代表性的“中国故事”,如《西游记》《三国演义》等。提起《西游记》,不少外国友人都会露出“这个我知道”的会心笑容。以该故事为蓝本,游戏《塔防西游记》为玩家构建了一个可以修仙、取经的闯关世界。因为对故事内容很熟悉,大多数玩家可以快速融入剧情。游戏《王者荣耀》中出现了《三国演义》《木兰从军》等故事的人物,玩家可以在里面扮演自己喜欢的英雄,有机会“当一把”中国历史和神话传说中的名人,在海外市场也广受欢迎。

“虽然今天的信息传播具有全球化和扁平化特征,但从文化的角度来看,还有鲜明的地域特色和文化差异。”北京东方互动文化传媒CEO兼执行创意总监田苗子是2008年奥运会吉祥物动画宣传片的主创人员,他认为,动漫游戏产品还要更多考虑多元化受众群体的价值观。

他以2008年奥运会动画宣传片为例说,“刚开始策划的时候,因为奥运吉祥物的特殊性要考虑向全球宣发,我们会担心海外的受众不能明确了解我们要表达的东西。”最后的动画宣传片中融入了风筝、故宫、大熊猫等中国特色文化符号,也融合了很多“国际元素”。

在尊重原著精神和传统价值观的基础上,寻找普世的精神内核也十分重要。田苗子进一步表示,想要拥有更大的全球化影响,动画游戏作品还需要探讨一些普世的主题、大家都认可的东西,比如友情、爱情、家庭观念等。

随着时代的进步,审美在不断变化,动漫游戏制作需要与现代年轻人接轨。田苗子表示,海外观众对中国文化的兴趣在增加,中国动画应该在继承经典风格的同时,学习日本和美国动漫的商业发行和创作超级IP的能力。

在这一点上,万达院线游戏海外事业部副总裁毕晟表示认同,他告诉《环球时报》记者,尤其是修仙类游戏,海外有一大批“想要打开任督二脉的人”。“中国人开发过一款游戏,叫《了不起的修仙模拟器》,它在海外并没有发行,却吸引了一大批粉丝。没有外文版本,这些海外爱好者就自己去查资料,了解中国的文化,弄明白相关专业词汇都是什么意思。”毕晟说。

毕晟希望中国动漫游戏产业的相关从业者可以更自信地走出去,打造出自己的民族品牌。“现在很多制作团队因为经营原因将自己的游戏产品打包卖给海外中间商,让中间商自己去目的地市场进行宣传、运营等。我们在海外发行经验上少有收获,尤其是在地化方面,这是产品海外发行的重要环节,语言、逻辑等需要花费时间反复找专业的人调整,转换成当地客群最能接受的方式……”

“中国题材的原创短剧正在海外媒体平台疯狂传播,日本‘二次元天堂’秋叶原地区已经被中国游戏《原神》霸占,我们要对自己的文化产品有信心。”毕晟说道。

今年早些时候,国产游戏《黑神话:悟空》发布预告,该游戏以《西游记》为故事背景,游戏画面制作精良,引发全球游戏迷的关注。2024年8月,《黑神话:悟空》将正式上线发行,田苗子和毕晟对此都颇为看好,认为其或将成为下一个国产游戏爆款。